最近欧洲杯上的球场户外广告引起了争议，因为不少球迷在欧洲杯赛场的户外广告上看到了中文书写的支付宝广告，不少球迷纳闷欧洲人看得懂中文吗，于是有人解释这是采用数字技术实现的Virtual Advertising，仅仅针对中国市场转播才有的广告，定向转给中国球迷观看，精准定位目标受众。这下支付宝坐不住了，赶紧辟谣。欧洲杯没有区域赞助商，所以全世界看欧洲杯的观众看到的广告，都是一样的。而且要说明的是，在这次欧足联12家顶级赞助商中，中国就占了三分之一，一共有四个。分别是支付宝、海信、Tik Tok 和 vivo。

那么什么是虚拟广告技术呢？其实这项技术在很多年前就出现了，主导这项球场广告黑科技是叫做digiBOARD DBR是英国的创新体育媒体科技公司Supponnor的杰作。看下下面的视频就不难理解这个技术的核心了。

DBR技术，就是在数字转播信号里插入虚拟的广告图像。现场的广告不受影响，但是在转播到世界各地的时候，就能实现不同地区看到不同广告的效果。对于赞助商来说，只需要买下需要投放区域的广告覆盖就行，又能节约成本，又能根据地区观众的特性精准定位目标消费者，性价比蹭蹭往上涨。

这项在2014年就出现的技术，随着数字技术的进步，还在呈现不同的想象空间。

到目前为止，西甲、德甲、NFL和NHL等赛事倒是已经取得了全面普及，英超、意甲和欧冠等赛事有正在进行小范围的使用。

而且这个技术也已经进入影视剧，综艺中，在很多数字平台引进的电视剧中，例如iqiyi引进的太阳的后裔这部韩剧中，采用虚拟广告技术植入了很多国产饮料品牌。以后只要手机等数字设备的算力足够，这个技术肯定进入自媒体等领域，以后你看到的视频中出现的任何物体要显示什么信息要看创作者，比如旅行博主如果被某个车企包养，他视频的拍摄的所有路上的车牌都可能是某个品牌的：）。就好像现在数字技术横行，采用胶片拍摄的作品要专门标记下胶片拍摄，以后忠实真实拍摄的视频会标记下本视频未采用虚拟技术。