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品牌选择的过程---品牌的期望度和可获性

整个选择过程可以归纳如下:顾客观察每个提供给她的品牌,基于她的期望、信念和熟悉度,她给每个品牌打分数------价值,此价值界定为该品牌的期望度。她的实际选择取决于: 1.品牌的期望度(D...

No-ad ! 不是广告的广告

有些广告为了吸引眼球,采用了no-ad的形式,以不是广告的广告来传递产品信息,一下就从万千广告中跳出来。例如上图,这个广告几乎可以说是万能的,下面的广告信息可以替换成任何产品。 ![No-...

上海月份牌广告画:起源、发展与风格

上海月份牌广告画:起源、发展与风格从清末开始,国际性的托拉斯集团先后在中国设立分公司,至辛亥革命之后,被框架的女性意象:上海月份牌广告画的图像符号分析已经扩充至三千馀家。这些资金雄厚的洋商是重要...

什么是游击营销?游击营销案例精选

**什么是游击营销?** 游击营销,简而言之就是品牌企业在预算不多的情况下采用"以小博大"的营销战术针对个体或都市街头人群做的营销行为。 **比如**:一条废旧的拖船摇身成为品牌传播...

音乐对广告效果有多大作用?

音乐在广告中扮演什么角色呢?既然伯恩巴克的名音乐对广告效果有多大作用?言是广告不是科学,是艺术,这也不难解释大多数电视广告的音乐只是凭创意人的感觉,经验来选择罢了。当然,也有少部分制作会请调研公...