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音乐对广告效果有多大作用?

音乐在广告中扮演什么角色呢?既然伯恩巴克的名音乐对广告效果有多大作用?言是广告不是科学,是艺术,这也不难解释大多数电视广告的音乐只是凭创意人的感觉,经验来选择罢了。当然,也有少部分制作会请调研公司对不同配乐版本来测试,但是因为现实条件例如制作费用,版权,广告主口味,等等限制,多数广告音乐对电视广告效果影响微乎其微。

如果仔细思考涉及广告音乐的变量,其实有很多问号。例如,有无音乐对广告是否有影响?无歌词,中文歌词,外文歌词的音乐对广告的影响?广告节奏快慢对广告效果的影响?等等。

既然有这么多有趣的思考,过往几十年对广告音乐的研究都有哪些有趣的结论呢?这里就来简单盘点下。

Millward Brown的Link™数据库中,超过80%的广告都配有某种形式的音乐,但世界各地对音乐的使用程度大相径庭。在土耳其、韩国、意大利、日本、越南、印尼和俄罗斯,超过90%的广告配有音乐。而在印度,这一比例只有64%。

Milliman在1982和1986年分别在超市和餐厅,研究音乐对消费者行为的影响。发现节奏慢的音乐会使销量增加,餐厅中节奏慢的音乐会是顾客停留更长时间。

Alpert在1988年的研究,将音乐分为快乐,悲伤和无音乐三种,结果证实广告音乐对消费者心情和购买欲望有影响,并且悲伤的音乐会让消费者产生更高的购买欲望。

Stout和leckenby 在1988年的研究对音乐的速度,调式,音量这些细节进行了研究发现,在速度,调式,音量这三个因素中,调式是最重要的因素,复杂的调式更能引起购买行为,小调音乐则会引起烦恼。快速的音乐会让消费者对广告产生正面评价,而慢速的音乐则会产生负面评价。

Gorn et al 在1991年的研究针对60-80岁的老人,发现,广告中音乐对老人的影响比其他年龄层影响更大。

虽然这些研究的结果并不完全一致,有些甚至完全相反,但是总体来说,都强调了音乐对广告和零售点销售的促进作用。

UBS的主题广告-Asking life's questions 。配乐来自 Family of the Year - Hero 。你觉得这个广告配乐如何?

德国“绿坝”软件广告,未成年人上网安全值得关注

又到了暑假,孩子放假,网络安全又引起关注,现在未成年人被网络交友或者不良信息引导导致的悲剧屡有发生,最近工信部又下发文件,开展2020"清朗"未成年人暑期网络环境专项整治的通知。

通知全文如下:

各省、自治区、直辖市网信办,新疆生产建设兵团网信办:

为给广大未成年人营造健康的暑期上网环境,国家网信办决定即日起开展为期2个月的"清朗"未成年人暑期网络环境专项整治。现就有关事项通知如下:

一、原则目标

结合属地管网治网实际,紧紧围绕与未成年人密切相关的平台环节,强化问题导向和效果导向,大力整治影响青少年健康上网的突出问题,通过深入清理一批有害信息,处置一批违法违规网站账号,查办曝光一批典型案例,及时回应群众关切,推动网络生态持续向好,切实保障未成年人权益不受侵害。

二、工作任务

此次专项行动围绕未成年人上网的重点环节,清理整治以下七方面突出问题:

1.重点整治学习教育类网站平台和其他网站的网课学习版块生态问题。严禁网课学习相关页面推送网络游戏、低俗小说、娱乐直播等与学习无关的不良广告信息。严打在用户评论区、群圈等互动版块发布淫秽色情、猥亵诱导、暴力犯罪等信息行为。深入排查处置使用低俗头像、签名、昵称,发布低俗内容的账号。严管以课程产品、文化交流、共享作品为包装向未成年人传教的信息。

2.深入排查整治网站平台少儿、动画、动漫等频道的不良动画动漫产品。严格甄别下架改编自经典动画作品的"儿童邪典片"。坚决清理包含淫秽色情图片、文字的"腐文化""二次元"动漫作品。排查处置渲染校园恋情、校园霸凌、拜金主义、封建迷信等导向不良的自制剧、网剧产品和用户上传内容。深入清理涉未成年人频道版块广告位、推介位的低俗网文、游戏引流信息。

3.严厉打击直播、短视频网站平台存在的涉未成年人有害信息。重点整治恋童、虐童等对未成年人实施猥亵性侵的有害信息。严厉打击发布传播以未成年人为主角的大尺度写真、私房照片视频的账号。严格排查后台"实名"认证制度,严禁未成年人担任主播上线直播。进一步强化未成年人模式和防沉迷系统应用,全面清理色情低俗、血腥暴力、恐怖迷信等有害信息。

4.密切关注即时通讯工具群圈和论坛社区环节,严防危害未成年人身心健康的有害信息蔓延。全面巡查甄别"蓝鲸死亡游戏""死亡窒息""心跳文学社"等诱导青少年自残自杀的版块、群组、圈子。严格处置引诱未成年人参与涉黑组织、封建迷信组织、教唆未成年人犯罪的账号。深入清理整治涉未成年人网络贷款、网络诈骗的信息和账号。

5.从严整治青少年常用的浏览器、输入法等工具类应用程序恶意弹窗问题。严厉打击诱导用户点击、跳转至淫秽色情、赌博诈骗等有害页面的行为。禁止利用弹窗推送低俗庸俗、导向不良、格调不高的小说、游戏和广告。大力整治未设置明显关闭按钮,无法一键关闭的弹窗页面。严控弹窗页面频次、大小,防止影响学生正常在线学习上网。

6.重点整治诱导未成年人无底线追星、饭圈互撕等价值导向不良的信息和行为。严厉打击诱导未成年人在社交平台、音视频平台的热搜榜、排行榜、推荐位等重点区域应援打榜、刷量控评、大额消费等行为。大力整治明星话题、热门帖文的互动评论环节煽动挑拨青少年粉丝群体对立、互撕谩骂、人肉搜索等行为。严格清查处置"饭圈"职业黑粉、恶意营销等违法违规账号。深入清理宣扬攀比炫富、奢靡享乐等不良价值观的信息。

7.集中整治网络游戏平台实名制和防沉迷措施落实不到位、诱导未成年人充值消费等问题。严厉打击利用低俗色情、血腥暴力等不良信息推广和诱导未成年人点击安装游戏的行为。重点整治网络游戏账号实名注册制度和未成年人防沉迷措施落实不到位等问题。严格规范网络游戏诱导未成年人进行充值打赏、购买装备等付费行为。

早几年还推出过绿坝之类的软件,结果也是一个闹剧,未成年人上网各国都在关注,比如德国也推出过类似的绿坝软件,不过感觉宣传广告本身也很吸引眼球了。

德国“绿坝”软件广告

德国一款名为 pornblocker的软件广告,广告太容易制作了,就是在xx图片基础上加上了卡通元素。

国际儿童互联网安全相关管理

美国在打击网络低俗方面至今还没有一个全国性的法规,各州自行其是。虽然美国立法机关一直援引言论自由法案来拒绝全面禁止黄色网站网页等,但是执法部门对网站散布色情影片和图片的整治力度在不断加大。

2008年7月,美国三大网络媒体电讯公司发表公告联合抵制色情网页,共同出资110万美元,研发新的屏蔽技术系统,过滤、封堵和删除色情网页和图片等。

1998年6月,法国对《未成年人保护法》中有关制作、销售、传播淫秽物品的定罪量刑作了部分修改,从严从重处罚利用网络手段腐蚀青少年的犯罪行为。

根据英国《儿童保护法案》,如果没有合法理由,故意下载儿童色情图片者最高可判处10年监禁。如果技术上无法确认图片的来源,网络服务提供商须从服务器删除该内容,否则将面临起诉。

在德国,对"传播和拥有儿童色情信息"的打击一直是遏制网络犯罪的重点。为此,德国联邦内政部和联邦pol.ice局24小时跟踪分析网络信息,并调集打击色情犯罪专家和技术力量成立了"网上巡警"调查机构。

日本从2003年9月13日起实施《交友类网站限制法》,规定交友类网站要明示禁止儿童使用。家长作为监护人,必须懂得如何使用过滤软件过滤儿童不宜的内容。

重口味入场券,海报设计

重口味入场券,海报设计

如果你是Fancine电影节的嘉宾,今年你可能会收到一份"惊"喜。这个直译做"奇幻电影节"的入场券,竟然是一坨血淋淋的手指头啦、耳朵啦、~~JJ啦~~组成的...... 说实话即便是暴力、恐怖题材的电影节,似乎也有些过分......

突然想到,按照这个思路,很期待情色电影节的邀请函......

下面还有两张海报。

重口味入场券,海报设计

重口味入场券,海报设计

不过还是希望达人来介绍一下这个电影节的详情。海报看来看去都这么诡异呢。维基百科地址

第一个卫生巾广告是这样的

今天查阅了一些关于卫生巾的广告,发现很多有趣的东西,简直太多了,当然主要是之前完全没关注过这方面的产品和品牌。先写几个,打算有空慢慢整理点。

现在发现最早的卫生巾广告,出现在1920年。Kotex这个品牌貌似现在还有,中文名叫高洁丝。

Kotex这个品牌貌似现在还有,中文名叫高洁丝

这可能是现代意义上的女性卫生巾产品广告,那么之前也有类似产品广告,不过是这样的。应该翻译成卫生围裙?

这可能是现代意义上的女性卫生巾产品广告

第二个有意思,是关于单词 Period,初中学这个单词,就有人说这个词还有个意思是大姨妈来了,以至于我一直以为这个词很常用,事实也是很常用。其实Period这个词一直属于禁忌词,直到1985年才第一次在广告中出现。

视频结尾的广告语女主是这么说的xxxx--change the way you feel about your period。代言广告的是《老友记》中扮演Monica的演员(我说怎么这么眼熟)她是第一个在广告中提到period的人。以至于有人对这个广告的留言如此褒奖--"The commercial that changed TV forever. There's nothing to be ashamed about yr monthly visitor!"sanitary napkin

代言广告的是《老友记》中扮演Monica的演员

麦当劳金拱门Logo七十年变迁史

世界上有很多拱门,但是最出名的当属麦当劳的金拱门(The Golden Arches),如今,麦当劳的拱门林立全球,每天有上千万顾客在那里消费各种汉堡,还有炸薯条和可乐,近日,麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司,更是引起网络热议。

可是这个如今注明的标志,在70年前创业开始并非这个样子。

1940年代创业初期的麦当劳标志,标志是McDonald's Famous Barbecue。

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1948--1953期间的标志。在1948年更名为McDonald's Famous Hamburgers

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1953--1968期间的标志。在1953年标志缩写为McDonald's。

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1961--1968期间的标志。1961年,金拱门为公司的新标志引入。 这个标志引用了麦当劳的时代标志性建筑,由斯坦利-梅斯顿(Stanley Meston)设计,这是一个前面高于后面的屋顶,侧面是一对发光的金色拱门。 由拱门形成的"M"将在随后的几十年中成为公司的标志。

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1968--2006期间的标志。这个标志参考了双人马屋顶餐厅的标志性建筑(取代了带有金拱门的红砖瓦)。 这个标志仍然被用在某些窗户,门,外面的标志,地毯以及某些地方的通行标志上。

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1975--1992期间采用的标志。这个标志与前一个标志类似,但是这个标志在它后面有一个圆形的红色方块。 这些仍然可以在一些旗帜上看到。

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1992-1997期间的标志。这个标志出现在从1992年到1997年播出的广告上,口号是"你想要的是什么",从1995年到1997年,口号是"你今天有休息吗? 这个标志通常用于标牌。

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1993--2007期间在美国使用。该标志于1990年首次出现在McKids标志上。它于1993年开始用于麦当劳餐厅的金属框架,从1996年至1999年出现在麦当劳网站,1995年开始出现在一些电视广告上。

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2006--2010期间使用的标志。用于手提袋和塑料杯。

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2006之后就是现在看到的金拱门了。2006年,标志被重新设计并重绘,标志成为公司的官方标志。 红色背景是偶尔使用的,刻字有时单独用于"金拱门"。

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